Undicesima lezione di Marketing a Scienze di Internet – il non convenzionale
14 Dicembre , 2009
Undicesima lezione di Marketing a Scienze di Internet – il non convenzionale
Dati e-commerce 2009 Italia Europa
Prima lezione marketing 2009/2010 scienze di internet
1 Ottobre , 2009
il marketing crea i bisogni ?
Prima lezione marketing 2009/2010 scienze di internet
prima lezione marketing 30 09 2009
Il marketing crea i bisogni ?
Il marketing è solo advertising ?
La comunicazione pubblicitaria in Italia segue le stesse regole degli USA ?
L’ITALIA SPIEGATA A MIO NONNO
7 Agosto , 2008
La strategia multicanale di un blogger alla ribalta di Federico Mello (intervistato da Franco Alvisi).
«Ma se ti dicessi la parola “futuro”, nonno, cosa ti verrebbe in mente? Ho deciso di parlarne a te, nonno. Tu che quanto me hai a cuore il futuro, sarai mia sponda e sostegno. Ho deciso di provare a spiegarti, nonno, in questa specie di lettera aperta, in queste righe scritte con il cuore, quanto la nostra amata Italia si sia cacciata in un gorgo impazzito dove il futuro è bandito. Proverò a spiegarti come lo sport più in voga delle “power élite” italiane sia stato negli ultimi anni quello di rimandare ogni problema sulle spalle dei futuri cittadini».
Davanti a un caffè marocchino, seduti a un tavolino del mitico bar Maurizio, tra una chiacchiera e l’altra su campionati europei, politica e donne, Federico Mello mi racconta la sua avventura editoriale, straordinariamente interessante dal punto di vista del marketing non convenzionale.
Il 28 settembre 2007 esce L’Italia spiegata a mio nonno, ironico e competente pamphlet scagliato contro un’Italia sempre più improbabile, controllata da una gerontocrazia che in maniera sempre più dichiarata si mostra incapace di leggerla e interpretarla, e dunque ancora meno capace di guidarla. Read the rest of this entry »
Product placement
9 Giugno , 2008
Con il termine marketing non convenzionale si intende un insieme di strategie promozionali che utilizzano metodi di comunicazione alternativi a quelli tradizionali. Si è ricorsi a questo genere di comunicazione a causa dell’assuefazione del consumatore alle classiche pubblicità televisive, radiofoniche, affissioni, ecc.. Oggigiorno, per attirare l’attenzione del pubblico occorre adottare un approccio diverso, tale da non interrompere, ma intrattenere e informare.
Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale è il passaparola, grazie al quale è il pubblico stesso a diffondere la pubblicità. Questo è uno strumento a elevata credibilità ed è pertanto di cruciale importanza. Inoltre, spesso il contributo del marketing non convenzionale è quantificabile, al contrario delle campagne tradizionali, delle quali non si possono trarre conclusioni sull’impatto sulla vendita del prodotto o servizio.
La pubblicità indiretta (in inglese product placement o product tie-in) è quel tipo di pubblicità che compare in spazi non prettamente pubblicitari, senza essere segnalata come tale. Le modalità di inserimento sono sostanzialmente tre: visuale (screen placement), verbale (script placement) e integrato (plot placement). Read the rest of this entry »
